A márka többé nem csak üzen: a részvételi márkaépítés logikája
Mitől válik a közönség valódi alakítóvá, és hogyan épül közösségi jelentés a márka körül?
OLVASÁSTÉMAARCHÍVUM
Online Marketing és Pszichológia
Marketingpszichológiai elemzések a vásárlói döntésekről, árazásról, figyelemről, meggyőzésről és márkaépítésről Dajka Gábor marketingszakértőtől.
Treatonomics – miért költ a vevő kis örömökre akkor is, amikor szorít a pénz?
A kis luxusok pszichológiája és az a feszültség, amely egyszerre teszi óvatossá és vágyvezéreltté a vevőt.
OLVASÁS
Prémium autó vásárlásánál miért nem a szám dönt?
A magas ár mögé épített belső magyarázat, státusz és kockázatcsökkentés döntési logikája.
OLVASÁS
Motivációs pontok a Maslow‑piramis alapján
A Maslow‑piramis a vezetői tréningek és marketingprezentációk „örök kelléke”, mégis gyakran félreértett modell. A legtöbb cég statikus kategóriaként kezeli („hol áll az ügyfél a piramison?”), miközben a motiváció…
OLVASÁS
A hangulatjelek funkciója a kommunikációban
A digitális üzleti kommunikációban van egy apró jelrendszer, ami aránytalanul nagy hatással tud lenni arra, hogyan értelmezik a mondatodat: a hangulatjel. A korai „:-)” eredetileg egy félreértést akart…
OLVASÁS
A marketing mint tudományág?
A marketing mint tudományág kérdése nem új vita: már az 1960-as évektől komolyan felmerült, hogy a marketing önálló elméleti területként kezelhető-e, vagy inkább több tudomány gyakorlati találkozási pontja.…
OLVASÁS
Egy új korszak kihívásai a márkakommunikációban
Ha őszinte vagyunk magunkhoz, a legtöbb vásárlói döntés nem egy táblázat alján, hanem a gyomorban dől el – és csak utána kap szép, kerek magyarázatot a fejben. A…
OLVASÁS
A marketingpszichológia nem egy ezoterikus tudományág
A marketingpszichológia nem díszlet a stratégiához, hanem annak működési logikája. Az, hogy egy kampány miért billenti át a döntést, ritkán vezethető vissza pusztán az ár‑érték arányra vagy a…
OLVASÁS
Az online identitás fragmentációja: hányféle énünket célozza egy márka?
Van egy mondat, amit 2025-ben ideje végleg kidobni: „a márkának mindenhol ugyanolyannak kell lennie”. Ez a mondat a 2010-es években még hasznos volt, mert a legtöbb cégnek az…
OLVASÁS
Digitális placebo + kíváncsiság alapú headline = AI-re épített hatáskampányok manipulációja
„Tudtad, hogy a legtöbben rosszul használják ezt az új AI-eszközt?” – a mondat önmagában viselkedést indít. Nem tartalmat ígér, hanem hiányérzetet kelt. Ez a cikk azt vizsgálja, hogyan…
OLVASÁS