A vásárlói döntések mögött.
Az üzleti eredmények előtt.
TÉMAARCHÍVUM
Marketingpszichológiai elemzések a vásárlói döntésekről, árazásról, figyelemről, meggyőzésről és márkaépítésről Dajka Gábor marketingszakértőtől.
„Ez nem csak egy telefon. Ez egy új világ.” „Nem smink – ez önkifejezés.” „Autó, ami jobbá teszi az életed.” Az ilyen kijelentéseket a legtöbben túlzásnak tartjuk. Tudjuk,…
OLVASÁS
Amikor az olcsóbb nem jobb, a piac gyakran gyanúval reagál. Valójában a modern fogyasztói döntés egyik alapjelenségét látod működés közben. A legtöbb vásárló ma már az árat sűrített…
OLVASÁS
„Túl sok reklám van? Nem, csak rosszul vannak csinálva.” Egy 17 éves TikTok‑felhasználó mondata, amely sokkal többet mond a piacról, mint elsőre látszik. A Z generáció nem reklámellenes:…
OLVASÁS
A legnagyobb félreértés a marketinganalitikában nem az, hogy rossz adatokat használunk, hanem az, hogy túl biztosak vagyunk az eredményeinkben. A klasszikus attribúciós modellek – utolsó kattintás, első kattintás,…
OLVASÁS
A legtöbb marketingvezető olyan rendszerként tekint a kampányaira, ahol az input a költés, a kimenet a konverzió, a kettő között pedig optimalizálható, jól dokumentált lépések sorakoznak. Ezzel a…
OLVASÁS
A vállalati beszámolók a legtöbbször az utolsó kattintásról szólnak, miközben az ügyfélfejben a döntés sokszor korábban, egy látszólag mellékes érintésnél dől el. A gyorsan kialakuló első benyomás –…
OLVASÁS
Kezdd az alapokkal: mit vizsgál a terület, és hogyan kapcsolódik a marketingdöntésekhez.
OLVASÁS
A félelem működik. A 20. század közepének ikonikus reklámjai – köztük a férfiasságot sugárzó cigarettakampányok – nem csupán státuszt ígértek, hanem egy mélyebb húrt is megpendítettek: a társas…
OLVASÁS
1945 júliusában, amikor a háború utáni Amerika épp a normalitás új formáját kereste, egy kereskedelmi lánc kísérlete alapvető felismerést hozott a vásárlói viselkedésről: a kasszasor végén elhelyezett apró,…
OLVASÁS
Kevés dolgot értünk félre annyira a marketingben, mint a pszichológia szerepét. A félreértés tipikusan így hangzik: „a pszichológia egy trükk”, amivel rá lehet venni embereket valamire, amit nem…
OLVASÁS