A szelektív figyelem modelljei
Nézd meg, hogyan szűri az ember az ingereket, és mi jut el a döntésig.
OLVASÁSTÉMAARCHÍVUM
Online Marketing és Pszichológia
Marketingpszichológiai elemzések a vásárlói döntésekről, árazásról, figyelemről, meggyőzésről és márkaépítésről Dajka Gábor marketingszakértőtől.
Multiszenzoros integráció – amikor a márka egyszerre szól a fülhöz, az orrhoz és a bőrhöz
Állj meg egy pillanatra, és idézd fel a legutóbbi márkaélményt, amelyet nem csupán láttál, hanem hallottál, szagoltál és megérintettél. Talán egy elektromos autó futurisztikus záródallama csengett a füledben,…
OLVASÁS
Hangok, illatok, haptika a márkaépítésben
Tégy egy próbát: csukd be a szemed, és idézd fel azt az első mozdulatot, amikor egy prémium okostelefon dobozát leemelted a fedeléről. A sűrű levegőben ott a friss…
OLVASÁS
Színek és formák hatásai
A „szép dizájn” nem dísz: üzleti változó. Amikor egy élénk vörös CTA‑gomb megállítja a tekintetet, vagy egy lekerekített csomagolás „barátságosnak” érződik, valójában mikro‑döntések sorát indítjuk be. A vizuális…
OLVASÁS
Neuromarketing‑technológiák (EEG, fMRI, szemmozgás‑követés)
Legutóbb, amikor egy világmárka új illatkampányt indított, a kreatív stáb mellett idegtudósok is dolgoztak a stúdióban: hordozható EEG-vel mérték a frontális kéreg alfa‑blokkolását, szemkamerával követték a fixációk ritmusát,…
OLVASÁS
Kvantitatív eszközök (kísérlet, survey, A/B‑teszt)
Amikor a kampánybüdzsé eléri a „fáj, ha elrontjuk” kategóriát, a boardban két erő játszik egymás ellen: az ösztön és az evidencia. Az ösztön hozza a lendületet, az evidencia…
OLVASÁS
Kvalitatív eszközök (interjú, fókuszcsoport, etnográfia)
Ha a cégedben komoly döntés előtt álltok, a képernyő pillanatok alatt tele lesz számokkal: kimutatások, irányítópultok, tölcsérek, A/B-tesztek. Ez jó hír, mert végre mérsz. A rossz hír: ettől…
OLVASÁS
A túlterhelt elme
„Mindjárt megnézem a webinárt, csak előbb átfutom ezt a vouchert, válaszolok két üzenetre, aztán… hová is tettem az előfizetéses kosarat?” – ismerős? A hétköznapi döntéshozó ma tényleg három…
OLVASÁS
Heurisztikák és torzítások: a gyors döntés rejtett mechanikája
A gyors döntések mögötti rövidítések és az üzleti következmények.
OLVASÁS
Amikor a döntés kettős hangon szól
Amikor egy vevő dönt, valójában két, eltérő logikájú feldolgozási út fut benne párhuzamosan. Az egyik lassabb, megfontoltabb, „számoló”: mérlegel, összevet, kockázatot próbál kezelni, és a döntést utólag is…
OLVASÁS