A vásárlói döntések mögött.
Az üzleti eredmények előtt.
TÉMAARCHÍVUM
Marketingpszichológiai elemzések a vásárlói döntésekről, árazásról, figyelemről, meggyőzésről és márkaépítésről Dajka Gábor marketingszakértőtől.
Jutalmazási rendszerek nélkül ma már alig létezik tartós digitális ügyfélkapcsolat, mégis a legtöbb cég ma is úgy gondolkodik róluk, mintha pontok, kuponok és alkalmi kedvezmények halmazáról lenne szó.…
OLVASÁS
Motivációs piramisok és autonómia-motorok: a legtöbb marketinges még mindig úgy hivatkozik Maslowra, mintha a vevő fegyelmezett sorrendben haladna az éhségtől az önmegvalósításig. Ezzel az a gond, hogy a…
OLVASÁS
Emotion Analytics azért került a digitális marketing közepébe, mert a kattintások és a megtekintések után a piac már azt szeretné érteni, mi történik a felhasználóban közvetlenül a döntés…
OLVASÁS
A modern marketing gyakran a „legyünk pozitívak” rövidítésével operál. Barátságos mosoly, pasztellszínek, kellemes hangulat – mintha egyetlen dimenzióban dőlne el a konverzió. Ez a megközelítés kényelmes, de pontatlan.…
OLVASÁS
Az érzelmi állapot két dimenziója és a fogyasztói döntések kapcsolata.
OLVASÁS
A digitális reklámterekben a figyelem percdíjas, mégis rendre felbukkan egy makacs jelenség: egy jól felépített történet egyszeri találkozás után évekre megmarad, miközben funkciólisták és akciók másnapra elhalványulnak. Ennek…
OLVASÁS
A reklámiparban régóta közhely, hogy a „figyelmet kell megvennünk”. Szerintem ez félreértés. A márkahatás ott dől el, ahol az emléknyom minősége születik: az előhívás (recall) és a felismerés…
OLVASÁS
A modern marketing egyik nagy félreértése, hogy a márkaemlékezetet pusztán a reklámidő hossza és a médiaköltés volumene határozza meg. Valójában a rövid távú munkamemória és a hosszú távú…
OLVASÁS
Az 1990‑es évek menedzsment‑kultúrájában a győzelem záloga a még több adat és még több riport volt; 2025‑ben ez a stratégia már kontraproduktív. A cégek döntéshozói ma nem információt,…
OLVASÁS
A reklámpszichológiában tartós félreértés, hogy a figyelmet „meg kell venni”, különben az üzenet nem jut át. A tapasztalatom ezzel szemben az, hogy a rendszer már a tudatos fókusz…
OLVASÁS