A vásárlói döntések mögött.
Az üzleti eredmények előtt.
TÉMAARCHÍVUM
Marketingpszichológiai elemzések a vásárlói döntésekről, árazásról, figyelemről, meggyőzésről és márkaépítésről Dajka Gábor marketingszakértőtől.
A legtöbb kis- és középvállalkozásnál a „marketing” szó hallatán ugyanaz a három kép ugrik be: kampány, hirdetési fiók, havi riport. Érthető. Ezek látszanak, ezeknek van költségsora, ezekhez lehet…
OLVASÁS
„Aki kimegy a boltodból, nem a pénzét viszi el, hanem a jövődet.” A mondat azért üt, mert nem költői túlzás, hanem üzleti logika. A mai bevételed egy tranzakció…
OLVASÁS
Az online hirdetés első korszakát sokan az 1994-es bannerrel azonosítják, de az érdemi döntés mindig is a landing oldalon született meg: ott, ahol a kattintásból üzlet vagy veszteség…
OLVASÁS
A tőzsdék hajnala óta a bizalom a csere üzemanyaga. A londoni értéktőzsde évszázados mottója – „My word is my bond” – világosan jelzi: a kereskedelem alapja nem a…
OLVASÁS
A „rossz erősebb, mint a jó” állítás nem retorikai túlzás, hanem az emberi információfeldolgozás egyik legstabilabb törvényszerűsége. A hétköznapokban ez úgy jelenik meg, hogy egyetlen negatív ügyfél-élmény –…
OLVASÁS
Az ethosz–logosz–pathosz ókori hármasa ma is érvényes, de a magyar piacon 2025-ben már nem elég a meggyőzés klasszikus logikája. Az online térben a döntések sebessége és a UX-architektúra…
OLVASÁS
2025-re a magyar háztartások gazdálkodása új szakaszba lépett. A pandémia és a két számjegyű infláció utáni évek feszültsége alábbhagyott, a Központi Statisztikai Hivatal 2024-re kimutatott 3,7 százalékos átlagos…
OLVASÁS
Az elmúlt két évtized digitális forradalma minden olyan „végső határt” felülírt, amelyet a szakma korábban adottnak tekintett. A 2010-es évek A/B‑teszt‑aranykorát ma három, egymást erősítő front teszi újraértelmezendővé:…
OLVASÁS
A marketingben gyakran mondjuk, hogy a márka „az emberek fejében él”, de ritkábban kérdezzük meg: pontosan melyik mentális rendszerben, hogyan tárolódik, és mivel idézhető fel megbízhatóan. Az idegtudomány…
OLVASÁS
Az Implicit Association Test (IAT) az utóbbi két évtized egyik leggyorsabb és legköltséghatékonyabb módszere lett arra, hogy a márkákhoz, kategóriákhoz vagy tulajdonságokhoz kapcsolódó implicit – vagyis részben tudattalan…
OLVASÁS