A szelektív figyelem modelljei
Nézd meg, hogyan szűri az ember az ingereket, és mi jut el a döntésig.
OLVASÁSTUDÁSTÁR
Minden cikk
Vásárlói döntések, árazás, figyelem, márkaépítés és mérés – rendszerezve.
Elmentett cikkeim
Legfeljebb 10 cikket menthetsz el későbbre. A lista csak ebben a böngészőben marad, belépés nélkül; másik eszközre nem kerül át. A mentés nem készít másolatot a cikkről, egy később törölt cikk hivatkozása elavulhat.
Még nincs elmentett cikked. Nyiss meg egy cikket, és válaszd az Elmentem későbbre gombot.
Multiszenzoros integráció – amikor a márka egyszerre szól a fülhöz, az orrhoz és a bőrhöz
Multiszenzoros marketing: hang, illat és tapintás együttese, érzékleti összhang és az üzleti hatások mérési szempontjai.
OLVASÁS
Hangok, illatok, haptika a márkaépítésben
Hang, illat és tapintás a márkaépítésben: akusztikus identitás, illatmárkázás és az érzékszervi élmény összhangja.
OLVASÁS
Színek és formák hatásai
Színek és formák a marketingben: észlelés, vizuális összhang és a hatások vizsgálatának gyakorlati szempontjai.
OLVASÁS
Neuromarketing‑technológiák (EEG, fMRI, szemmozgás‑követés)
EEG, fMRI és szemmozgás-követés a neuromarketingben: eltérő mérési lehetőségek, alkalmazási helyzetek és korlátok.
OLVASÁS
Kvantitatív eszközök (kísérlet, survey, A/B‑teszt)
Kvantitatív marketingkutatás: kísérlet, kérdőíves felmérés, A/B-teszt és az eredmények értelmezéséhez szükséges statisztikai alapok.
OLVASÁS
Kvalitatív eszközök (interjú, fókuszcsoport, etnográfia)
Kvalitatív marketingkutatás: mélyinterjú, fókuszcsoport és etnográfia. Mikor melyik módszer segít megérteni a vásárlót?
OLVASÁS
A túlterhelt elme
Kognitív terhelés és digitális felületek: információs szerkezet, választási helyzetek és a túlterhelés felismerése.
OLVASÁS
Heurisztika jelentése és példái: gyors döntések és torzítások
A gyors döntések mögötti rövidítések és az üzleti következmények.
OLVASÁS
Amikor a döntés kettős hangon szól
Érzelmi és mérlegelő folyamatok a döntésekben: kognitív kapacitás, márkaélmény és a fogyasztói választás összefüggései.
OLVASÁS